งาน Met Galaปี 2021 อาจไม่เกิดขึ้นในวันจันทร์แรกของเดือนพฤษภาคม แต่งานระดมทุนที่มีเสน่ห์เป็นงานที่น่าจดจำอย่างแน่นอน โดยVogue ได้ โน้มน้าวให้ทำลายสถิติการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลทั่วทั้งงานโว้กเป็นกลไกขับเคลื่อนเบื้องหลังไปพร้อม ๆ กัน และเป็นผู้มีพระคุณหลักที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมากสำหรับงานในปีนี้ ซึ่งหลังจากถูกยกเลิกในปี 2020 เนื่องจากการระบาดของโควิด-19 ถูกเลื่อนออกไปเป็นวันที่ 13 กันยายน
นิตยสารรายงานว่าเกือบ 15 ปี ผู้ชมหลายล้านคน
ชมการถ่ายทอดสดพรมแดงสุดพิเศษซึ่งจัดโดยแขกรับเชิญ Keke Palmer และ Ilana Glazer สำหรับ Vogue.com และบัญชี Twitter ของนิตยสาร ตัวเลขดังกล่าว ซึ่งรวมการดูวิดีโอทั่วโลกทั้งหมด ทั้งแบบสดและ VOD และทั่วทั้ง Twitter และ O&O มีจำนวนการรับชมเนื้อหาทั้งหมดประมาณ 54 ล้านนาที เนื้อหา Vogue’s Met มีผู้เข้าชมมากกว่า 200 ล้านครั้งในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล
แฮร์รี่ สไตล์ส ได้รับการเสนอชื่อชิงออสการ์สาขาการแสดงจริงหรือ?
งาน Met Gala – ถือเป็นคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแฟชั่น – ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเสมอ แต่อะไรที่ทำให้ปีนี้ยึดครอง Zeitgeist วัฒนธรรมป๊อปได้อย่างมีนัยสำคัญ?
“มันอาจจะแปลกที่จะบอกว่า Met Ball รู้สึกว่าเหมาะสมในปีนี้” Anna Wintourผู้อำนวยการกองบรรณาธิการระดับโลกของ Vogue และหัวหน้าบรรณาธิการของสหรัฐฯ และหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาของ Condé Nast กล่าวกับVarietyในแถลงการณ์ “แต่หลังจากการวางแผนและการป้องกันอย่างรอบคอบแล้ว ฉันคิดว่ามีความรู้สึกพิเศษของการเฉลิมฉลอง และสตรีมสดของเราก็จับภาพได้สำหรับผู้ชมทั่วโลก”
ในฐานะสถาปนิกที่อยู่เบื้องหลังงานระดมทุน Met Gala มาอย่างยาวนาน Wintour ทำหน้าที่เป็นประธานกิตติมศักดิ์สำหรับงานนี้ร่วมกับ Tom Ford และ Adam Mosseri แห่ง Instagram Timothée Chalamet, Billie Eilish, Amanda Gorman และ Naomi Osaka เป็นประธานร่วมของ Costume Institute Benefit
ซึ่งยกย่องแฟชั่นของอเมริกาและสร้างรายได้ 16.75 ล้านเหรียญสหรัฐ
“ช่างเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมในความคิดสร้างสรรค์และแง่บวกในชุมชนแฟชั่นของอเมริกา” วินทัวร์กล่าวต่อ “ฉันอยากจะขอบคุณทีมงานที่ Vogue, Condé Nast Entertainment และ the Met สำหรับการทำงานหนักของพวกเขา ฉันภูมิใจในสิ่งที่พวกเขาทำสำเร็จมาก”
สำหรับ Vogue โดยเฉพาะ ปัจจัยหนึ่งคือนวัตกรรมที่สำคัญในกลยุทธ์ของพวกเขาในการครอบคลุมงาน Met Gala บริษัทว่าจ้าง Palmer และ Glazer ให้เป็นเจ้าภาพในการสตรีมสดอย่างเป็นทางการ (โดย Emma Chamberlain ซูเปอร์สตาร์ของ YouTube ทำงานในตำแหน่งพรมแดงแยกต่างหาก) แต่ยังลงทุนอย่างมากในการผลิตเนื้อหาพิเศษเฉพาะกับแขกคนอื่นๆ ที่เข้าร่วมงาน ถ่ายทำวิดีโอเบื้องหลังการวางแผนดารา หน้าตาหรือเตรียมพร้อมสำหรับงานนี้ ได้แก่ Eilish, Rosé แห่ง Blackpink, สภาคองเกรสหญิง Alexandria Ocasio-Cortez, Cara Delevingne, Grimes, Camila Cabello และ Shawn Mendes
“การรายงานข่าวจากงาน Met Gala ของ Vogue อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ด้วยเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับที่นำไปสู่ค่ำคืน ครอบคลุมเหตุการณ์และสร้างผลกระทบทางวัฒนธรรมอย่างต่อเนื่องทั่วโลก” Agnes Chu ประธานของ Condé Nast Entertainment กล่าวเสริม โดยสังเกตว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมมีความเฉพาะเจาะจง ได้รับอิทธิพลจากการเข้าร่วมงานที่ไม่มีใครเทียบได้ของบริษัทและดาราที่เข้าร่วม กลยุทธ์นี้ถูกกำหนดให้ทำซ้ำสำหรับ Super Bowl (กับ GQ) และที่ Vanity Fair’s 2022 Academy Awards หลังงานเลี้ยง
“มันเป็นข้อพิสูจน์ถึงอิทธิพลของแบรนด์ของเราที่ Conde Nast — ที่เราสร้างระบบนิเวศการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม พบปะผู้ชมของเราทุกที่ที่พวกเขาอยู่” Chu กล่าวเสริม
เท่าที่ภูมิทัศน์หลังงานดำเนินไป อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยช่วงเวลาทางสังคมของ Met Gala นับตั้งแต่งานปาร์ตี้ — รวมถึงภาพถ่ายไวรัสของ Kim Kardashian และ Kendall Jenner ที่วางตัวเคียงข้างกัน หรือบทสัมภาษณ์ของ Chalamet และ Palmer ภาพด้านบน ซึ่งผู้ชมวิเคราะห์เคมีของทั้งคู่
Credit : artclassandawineglass.com artrepublicjax.org awecreative.net awesomefileupload.com awesomeology.org
